Der Brauereikonzern Carlsberg (Kopenhagen / Dänemark) will seine Verpackungen künftig nach dem „Cradle-To-Cradle"-Prinzip gestalten. Dafür werden unter der Führung der „Carlsberg Circular Community" verschiedene Verpackungslieferanten entsprechende Lösungen entwickeln, die auf Recycelbarkeit und Wiederverwendbarkeit hin optimiert sind.
Bisher sind RKW (Frankenthal), Arkema (Colombes / Frankreich), Rexam (London / Großbritannien), MeadWestvaco (MWV, Richmond, Virginia / USA), Owens-Illinois (Perrysburg, Ohio / USA) und Petainer (Peterborough / UK) Teil der Initiative. Bis 2016 wollen die Dänen 15 Partnerunternehmen gefunden und mindestens drei den Kriterien entsprechende Verpackungen entwickelt haben.
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